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率队突围,梅西却快被网友玩坏了!投入20亿的蒙牛赌对了吗?

2018-06-29 23:06http://www.xadxkj.cn/m编辑:DX资讯xunxun人气:


世界杯开始之后,中国网友也开启了互联网狂欢,在这个读图时代里,目前为止有关世界杯最火的一张图,或许没有争议——绿色的草坪上躺着一个球星,下面写着一句话:“我是梅西,我现在慌得一批……”

这张图片被疯转的同时,也引发了网友P图狂欢。而自家广告被玩坏的蒙牛,这波赚了还是赔了?

文/ 黄 梦婷编辑/ 郭 阳

6月27日凌晨,阿根廷2:1战胜尼日利亚,绝处逢生,以小组第二挺进16强。比赛中,梅西在比赛14分钟打进精彩进球,帮助阿根廷取得领先,在被尼日利亚点球扳平后,罗霍的绝杀,让梅西的世界杯梦,没有在小组赛就戛然而止。

有人戏称,这个早上,最开心的人或许不只有阿根廷与梅西的球迷,也不只有竞彩压了阿根廷赢球的朋友,或许还有蒙牛公司的员工们……

5000万美金拿下世界杯赞助席位、号称要砸20亿在世界杯赞助营销上,蒙牛意在世界杯期间打一场大胜仗。

但在球场边滚动的广告牌之外,球场内他们签约的梅西所在的阿根廷队,却在比赛中表现不佳,而他们推出的蒙牛广告,也一度被网友玩坏了……

从慌了到反转,鬼才知道梅西经历了什么

这样一则广告,怎么就戳中了广大网民的“嗨点”呢?

还要从阿根廷的2018世界杯首战说起。虽然从南美区跌跌撞撞出现,但大家对于阿根廷的世界杯前景还是呈乐观态度,但6月16日阿根廷对冰岛的比赛过程,出乎多数人的预料。

比赛中,30万人口的小国冰岛展现出了极强的韧性,不仅最终1:1逼平了阿根廷,比赛中,冰岛门将还扑出了梅西的一粒点球,引发了众多营销号的“兼职导演”炒作……

在这场比赛之后,那张梅西躺在地上的照片迅速不胫而走,在这个社交网络无比发达的日子,“我是梅西,我慌得一批”这张图片,几乎刷爆了我们的朋友圈。

那么,这张图片背后,究竟是怎样一个广告片呢?

原来,作为世界杯官方赞助商的蒙牛,在签约梅西之后,就推出了蒙牛世界杯TVC,以“自然力量,天生要强”为核心,用独白方式讲述了梅西跌撞的人生起伏故事,正式拉开了梅西与蒙牛的“联姻”之路。

这则广告里,品牌方想要借助梅西的“天生要强”与蒙牛“强身健体”的功能进行强关联,最终塑造一个正面、强大、自强的国产品牌形象。

然而,随着梅西的与阿根廷表现不佳,网友这个自发P图得到了更广泛的传播,迅速点燃了网民的情绪,网民的情绪开始被调动渲染,不光这个广告,“我不是天生强大,我只是天生要强”的广告,也激发了网友的恶搞创作……

不止于此,在连续的冷门之后,更多的球星也被P在了地上,而“慌没慌”,也成了评判冷门与否的标准。

随后,6月23日阿根廷0:3完败克罗地亚,更是把这股P图热潮推向了顶点,阿根廷与梅西被逼到了悬崖边上。

还好,6月27日这场及时的胜利,扭转了舆论的导向,而打进第一球的梅西也用出色表现赢得了球迷们的心,此时,网友P图的广告词也终于发生了改变,不慌了、很快乐、这奶后劲儿大等台词,刷屏了我们的朋友圈。

而在这波网友自发传播中,蒙牛终于乐开了花,他们的豪赌,起码从此刻看,是值了。

20亿的世界杯营销,蒙牛赚了还是慌了?

2018年2月,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商,阿根廷球星梅西正式成为蒙牛的品牌代言人。蒙牛集团战略管理副总裁张邕曾在一次发布会上透露,2018年,蒙牛将投入至少20亿用于世界杯营销。




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(来源:网络)

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